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影视广告主题的情感属性

类似于企业宣传片,影视广告脚本与生活之间,存在着一个情感的折射,通过情感折射,影视作品可以呈现出千变万化、丰富多彩的银幕形态,而这个情感特质必然直接影响到影视广告主题的确立。情感属性是影视广告主题无法规避的特质。

影视广告主题思想必须依靠具体的人、物、事件等才能得以表现。作为主题的思想,与一般的思想相对独立,是一种特殊的思想。但它并不是孤立存在的,而是来源于创作者对生活的感受。表现主题的形式与事件,很大程度上就是作为主题的核心情节,当然也可能是某种抽象的情感。

对于现代主义的作品,“主题要鲜明”通常说的是“情节主题”要鲜明,“思想主题”要隐藏。情节主题是思想主题的外衣,思想主题也只有通过动作和人物才能得以体现,两者间相互依存,共同构成影视广告制作的主题。

艺术可以虚构一切,唯独不能虚构情感,情感是影视广告创作者一生的积累,思想只是影视广告制作者对情感的认识。瑞典电影大师伯格曼在创作电影时,总是先以感情出发,最后构思归纳出故事框架,这是和创作者自身情感有着密切关系的反映。普列汉诺夫说:“艺术既表现人们的情感,不表现思想,因为人的感情总是建立在一定的思想基础之上的,思想与情感是分不开的。影视艺术家被现实生活所感染,激起强烈的情感体验,随后就需要对生活进行理性思考,而理性思考又必然会深化艺术家的情感体验,这样创造出来的银幕形象才会具有更强的艺术感染力。

影视广告的情感和思想的关系,就是通常所说的情与理的关系,两者是互相渗透,有机地统一熔铸在完整的影视艺术作品之中的。成功的影视广告作品应该是情理交融、通情达理的。影视广告制作者要想让作品感人,首先就应该把自己的创作目的建立在对生活的真情实感的体验上,并在自己的创作中时刻保持感情的真诚。影视广告创作者的感情体验本身就是其思想主题形成的基础。

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