现在电视广告或者企业宣传片中，广告投放客户不断增加的需求和电视广告体制之间存在很大的矛盾。而解决这个矛盾的方法，最重要的就是广告形式的创新。

大多数电视台的栏目和广告部门是并行的没有任何从属关系的机构设置，对于栏目的考核注重在收视率和节目质量上，而对于广告部门的考核则是着重在创收任务的完成上。

1、加强广告部门和栏目组在创收思想上的沟通
2、利用灵活的激励机制满足客户的需求
3、怎样把电视广告做成栏目
4、寻找产品与栏目结合的要素
5、节目里面插播电视广告
6、事件营销反映好客户的基本诉求
7、让栏目充满广告
8、销售好栏目内的时段广告
9、销售好栏目特殊形式
10、栏目剧的植入式广告

把广告做成栏目和把栏目充满广告既有区别又有联系，目的就是要更好地实现广告客户的传播效果，二者可以相互利用，相互转换。

任何企业必须要做好四件事：产品质量、市场营销体系、宣传、资金。广告的普遍意义是在于宣传，但通过以上二者的有机结合，在做好宣传的同时还可以通过线下的结合帮助客户建立好市场营销体系，所以其魅力就在于此，其生命力也就在于此。

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