华冶钢铁集团微电影拍摄创意策划方案
【华冶钢铁集团微电影拍摄影片分析】

我们不能只从企业的优势上去考虑传播的视觉点，
应立足于在品牌发展和行业竞争全球化的大背景下思考
先锋企业国际化思维和创新思维
胸怀大志的梦想缔造者所具有的社会使命感
创意思路：
整个微电影以国际、高端、现代的风格路线展现，通过三个部分，展现华冶集团一流实力，非凡活力，无限魅力，抓住钢铁坚毅、无畏，勇敢的特点，与华冶集团形象相得益彰，凸显华冶集团立足钢铁，发展实业，增值服务，创造精品，华冶致力于开创中国金属加工服务的先河的目标。

在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“品牌和文化”的文章，充分反映集团的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化；运用三维立体演示，充分展示公司创新体系；同时通过对集团领导团队、技术团队、员工心声、集团实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。
片名设计：
片名一：
中国顶尖的金属加工服务商
——华冶钢铁集团片名二：
共赢 共享 共荣
——华冶钢铁集团
片名三：
华冶钢铁 共享成功
——华冶钢铁集团
创意大纲：
片头：开篇以大气写意的画面演示炼钢过程，彰显行业属性，

第一节：实力华冶：千锤百炼 淬火成钢 （企业发展历程、产品，规模等）

第二节：活力华冶：坚韧不拔 创新锻造 （员工、创新、研发、服务等）

第三节：魅力华冶：共享成功 共赢未来 （企业文化，精神，未来展望）

片尾：全片精华镜头剪辑，以一系列空镜头的运用再次拔高企业形象。

片头设计
车间内，一组轧钢火花四溅的镜头，
切，一组使用钢材、经济发展的快镜头，
切，一位华冶员工轻轻抚摸着钢材，若有所思，
切，华冶高层与客户牵手，定格，老总凝望远方，淡入片名：
钢，这个沧桑的字眼，历经千锤百炼，始发璀璨光芒，坚毅品格令人赞叹！
钢，这个硬朗的字眼，如同民族的脊梁，坚强的撑起了多少国计民生，
钢，这个响亮的字眼，在坚韧的钢铁上面你能触摸到华冶前进的脉搏！

华冶钢铁 共享成功
——华冶钢铁集团

第一节：实力华冶：千锤百炼 淬火成钢
时代洗礼，百炼成钢。
身为中国顶尖的金属加工服务商，
华冶钢铁集团，始终屹立于中国金属加工前沿阵地，
专注热轧、冷轧、镀锌、彩涂、不锈钢、电工钢
、型材等各类钢材的加工配送服务，
以一流的管理、领先的产品与服务、优秀的文化缔造了品牌发展的传奇。


稳健增长，平和扩张。
如今的华冶钢铁集团已驶入发展的快车道， 实施全球资源采购战略，
在全国15个省市建立了40家全资或合资公司，
在华北、华东、华南共建有8个加工中心，
拥有80余条加工线，年设计加工能力600万顿，年加工销售钢材600万顿，
先后荣获“中国最佳信用企业”、中国诚信经营企业等荣誉称号，
已成为钢材加工、贸易的第一品牌.
走过最初的钢铁贸易阶段，
钢铁统购分销零售阶段，
2002年，
华冶钢铁创造性的推出“华冶H-MART钢材大超市”整合服务理念，
开创了中国钢材加工服务业的先河，再次走在行业的最前沿！

华冶H-MART钢材大超市，
是华冶钢铁集团基于对现代钢铁服务行业发展趋势而做出的前瞻性预测，
是华冶结合企业自身实力为客户提供一体化服务而创新的理念和经营模式，
具有先进性和个性化，
以最大限度满足客户需求为特点的战略理念和经营模式，
代表了中国钢铁服务企业的发展方向。第二节：活力华冶：坚韧不拔 创新锻造
活力四射，创新点睛。
这里有一支高素质、专业性强的研发队伍，
能充分发挥设备能力，让客户享受更专业，
更人性化的便捷服务，专业的科研部门提供强有力的技术保障，
使得高端加工的产品品质领先国内行业水平。
无数夜以继日，无数智慧沉淀，
华冶加工中心已成为中国顶尖金属加工服务商。

这里有一支有耐心、亲和力强的服务队伍，完善服务信息反馈机制，
开通全国服务热线：400-668-9550；开通网页版CRM客户端，
可查询加工服务进步，更有十大优质服务承诺保证，
项目式全程管理跟踪、专家顾问式服务保证客户的满意。
现在，借助于庞大的分销网络，
您坐在家里，只需一个电话，就可以买到称心如意的产品。优秀的企业信誉，
领先的专业化团队优势，
全国网络分销优势，
广阔的资源采购渠道，
全方位完善服务体系，
高端的加工品质……

让华冶这条钢铁巨龙，逐渐走出中国，走向世界，
笑傲在全球市场，展翅在九天之上！
第三节：魅力华冶：共享成功 共赢未来
共享成功喜悦，
共赢丰硕成果，
共荣卓越梦想，

在华冶钢铁，
我们恪守立足钢铁，发展实业，增值服务，创造精品的目标，
我们坚持“平等、信任、欣赏、亲情”的做人原则，
我们推崇“尊重个人、服务客户、追求卓越”的基本准则，
力图实现华冶、钢厂、钢材流通企业、终端客户一体化发展共赢的目标。
在华冶钢铁，
凝聚的是智慧，迸发的是力量，
所有员工靠着一种精神，
一种一贯倡导的“开拓、求实、拼搏、创新”的企业精神，
赢得了客户的支持和信任，

站在新的起点，华冶将不断借鉴世界先进经验，
致力于建立功能全面的现代化钢铁流通服务体系，
成为让客户真正受益的钢铁行业大超市！
集团董事长出镜发言：

未来的华冶，将是“服务的华冶，国际化的华冶”，
华冶将象钢铁一样坚实， 开创属于华冶的精彩！

片尾设计
上海城市风光空镜头，现代化建筑上空风云变幻。
一组全片精华镜头演示，众多使用了华冶产品的建筑，
展现一群人幸福快乐的生活，华冶LOGO在天地之间飞行，
全片结束。
一个企业的兴旺见证一个国家的崛起，
一个国家的强盛成就一个企业的辉煌。

华冶，一个美丽的心愿；
华冶，一个品牌的辉煌，
华冶，一个行业的梦想。
它用技术和智慧炼就，它用激情和钢铁铸造，
为世界带来优质的加工品质和先进的钢材加工服务，
在一次又一次跨越中，成就中国的华冶，世界的华冶！