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坤石广告(上海)有限公司 > 坤石新闻 > 行业资讯 > 浏览文章 有好创意的宣传片才有灵魂,麦当劳“金投赏品牌创意命名大赛”

2018年03月31日

这是一次真正意义上的视频创意“火并”,让比稿回归简单,让创意自由翻飞。广告宣传片营销的成败的关键在于视频创意,有好创意的宣传片才有灵魂,才能发挥其最大的商业价值。基于这一点麦当劳举办了「金投赏品牌创意命名大赛」。

简单来说即麦当劳中国作为品牌命题方会将给出品牌创意命题,向大中华区的创意公司定向发出参赛邀请。

不同于以往与多家公司一起提案比稿,此次比赛则是更细化也更直接地邀请创意人进行同题作文。一个命题之下,多家公司呈现出怎样的百花齐放?

同一个Brief,不同的创意方向,围绕一个产品讲故事通常围绕产品的功能展开,或将功能延伸出具有情感价值的意义去讲故事,更好地则是将二者合二为一。

不同的作品切了不同角度去阐述自助点餐机的故事,但是都不约而同地用情感和消费者做沟通,通过内容感染受众,以情动人以调动情绪。麦当劳餐厅的空间特征赋予这个品牌更多故事性和情感意义,也使得这些公司在创意的表现形式和表达方式上有了更多的可能性。 

麦当劳的成功再一次向人们证明:碎片化与分众化媒介下,创意仍然为王;广告宣传片制作要足够尊重创意。

获得第一名的广告宣传片,一起来感受一下:

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