这是一次真正意义上的视频创意“火并”，让比稿回归简单，让创意自由翻飞。广告宣传片营销的成败的关键在于视频创意，有好创意的宣传片才有灵魂，才能发挥其最大的商业价值。基于这一点麦当劳举办了「金投赏品牌创意命名大赛」。

简单来说即麦当劳中国作为品牌命题方会将给出品牌创意命题，向大中华区的创意公司定向发出参赛邀请。

不同于以往与多家公司一起提案比稿，此次比赛则是更细化也更直接地邀请创意人进行同题作文。一个命题之下，多家公司呈现出怎样的百花齐放？

同一个Brief，不同的创意方向，围绕一个产品讲故事通常围绕产品的功能展开，或将功能延伸出具有情感价值的意义去讲故事，更好地则是将二者合二为一。

不同的作品切了不同角度去阐述自助点餐机的故事，但是都不约而同地用情感和消费者做沟通，通过内容感染受众，以情动人以调动情绪。麦当劳餐厅的空间特征赋予这个品牌更多故事性和情感意义，也使得这些公司在创意的表现形式和表达方式上有了更多的可能性。 

麦当劳的成功再一次向人们证明：碎片化与分众化媒介下，创意仍然为王；广告宣传片制作要足够尊重创意。

获得第一名的广告宣传片，一起来感受一下：