从十一月开始，我们的消费欲望是与日俱增，剁手这个在平时并不常见的做法，从十一月开始变得再也平常不过。双十一、黑色星期五，以及马上就要到来的双十二......各种各样的“购物狂欢节”正在一步步地控制着我们点击付款的双手。


在物质匮乏的年代，人们通过占有大量的物品提升自己的幸福感，在不停的买买买与物欲横流里迷失了自己。大电视、汽车、奢侈品等等，随着物质的富足，这些东西反而成了累赘、加重了生命的负担，如今的年轻人们越来越追求“少而好”的生活......

在各式各样的营销之下，被“便宜”“打折”以及各种“大促”“买赠”撩拨的欲罢不能，加之一些营销号和美妆博主的“鸡汤”洗脑，能保持冷静的人少之又少。狂欢之后，京东京简的广告片给了我们一个直击灵魂的拷问，给我们展现了一个疯狂大促的真相。

近期，来自于京东旗下原生的内容IP栏目《京晚8点》已经与京东旗下的购物小程序“京简”达成合作，在《京晚8点》的第7期里为京简播放了一只广告，并在节目中全面介绍了“京简”小程序。根据视频所传达的理念，京简将搭建商品专区，呼应视频中“精简你的生活”这一理念。

视频中，一个人朝着商业街的方向走去，迎面而来的是各种销售的大声叫卖，各种形式的打折与优惠，各种为购物而起的名目，各种以商品而起的节日，最后是所有人被带着眼罩，手拿购物袋，朝着未知的前方冲过去，趋之若鹜，浩浩荡荡，整个人群盲目而狂热的购物欲望被镜头描述地淋漓尽致。

紧接着画面里出现“整个城市在为物欲发烧”的字样，而那个主人公却一直保持着冷静而孤独，表达出他想要颗“退烧药”的内心想法，最后，画面定下来，出现了京简的品牌以及它的口号：一款冷静消费的小程序。

视频无论是从创意还是拍摄手法来看都很不错，利用这种方式犀利的点醒人们购物的盲目和冲动，站在消费者角度正确冷静思考，以推出让人们冷静购物的产品“京简”小程序。

不仅如此，京简还发布了一组海报来表现现在购物的消费者不理智的消费观念：盲目，不考虑实用与否，有优惠就囤下来等等。

不得不说，这两种形式的表达很清晰地把消费者消费的乱象给指了出来，同时这不仅仅是每个人难以选择适合自己以及适合的商品的问题，而是行业之间无序而激烈的竞争使得商品的呈现变得混乱而虚假，各种夸大其词的描述以及狂热的营销活动使得消费者难以辨别，陷入了从众、盲目和不理智的消费旋涡之中。

而京简的出现正是给这些盲从的消费者一盏明灯，京简与备受关注的内容IP《京晚8点》的合作也进一步地扩大了自身的影响力。