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我委屈!洗脑广告表示:我明明也很“用心”
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日期:2019年10月18日  Tags:宣传片拍摄制作,广告片拍摄制作,微电影拍摄制作
近几日突然“闪现”在受众眼前的易车广告可谓是又在洗脑式广告篇章上再添一笔,让人不禁莞尔: 才刚被雷佳音代言的瓜子二手车的广告“变绿”不久的电梯又变成“红蓝大战”了......

这次,易车选择沈腾作为其代言人,以红蓝为主色调和“价格全知道 买车不吃亏”为主题的广告在电梯里循环循环循环循环循环播放TVC......

就是这样一个不停重复台词和剧本的广告,竟然能被沈腾叔叔通过小表情和小语气表达得如此具有喜剧效果,只能说中年男人的‘底蕴“有时候是难以想象的!

之所以选择沈腾这样的“中年男人”作为品牌的代言人,绝不仅仅是因为沈大叔的逗趣属性。
在当今时代,买卖车辆还是属于一笔相对大的开销,所以顾客在进行购买时会更加慎重。他们更看重的是一个品牌是否“可靠”,因此代言人的“属性”是否稳重、成熟、可信赖显得尤为重要。因为他在很大程度上代表了一个品牌的形象,也就是所谓的“门面担当”。

易车作为一个二手车交易平台, 如何能在保证中年目标客群不流失的情况下,又能更多地吸引年轻人的目光,其关键就在于选择一位可靠、国民认可度高、形象正面且具有年轻化市场的中年代言人。

沈腾幽默风趣的性格和他所带来的诙谐的喜剧作品,正好俘获了一大批年轻人的欢心,使他在年轻圈层中具备了很大的市场。
易车网沈腾广告片
由此可以看出,要说这类型广告只会靠洗脑来让人记住,可在选择代言人方面,品牌方却也是十分慎重,既要考虑到中年市场所需的稳重型,又要考虑到年轻市场的接受度。

而近几年“中年男人的崛起”,也正好给这类型品牌提供了一些合适的代言人可供选择。但一个好广告并不是只要代言人好就行了。好的创意、内容的深度、以及带给消费者的触动点和优良的拍摄方法,也是一个好的广告应该具备的要素。

随着洗脑式的广告营销在近几年内的层出不穷,这种短暂爆炸式的曝光手法虽然能短时间内起到“洗脑”的作用, 但随着同质化越来越严重所产生的视觉疲劳,也会使受众因此所形成的排斥心理变得越来越严重。

所以,应该要怎样做好一个既具有品牌价值又具有广告价值的广告,光靠选对代言人可不够, 这些品牌主不如学一下他们所挑选的代言人的”内外兼修“吧~

坤石广告是专业从事广告片、宣传片、影视、多媒体等视频拍摄制作的公司,提供前期策划、创意、后期拍摄、制作全流程服务。

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