出走半生，归来变成“问题青年”。

这不是一句玩笑话，而是在近日，真实发生在了知乎的全新广告宣传片里。

当知乎代言人刘昊然，带着一群“问题青年”，展示他们对市井人生的困惑不解，对宇宙银河的奇思妙想，所有“有问题”的你我他，也终于在这里，找到了归属。

宣传片中，知乎一共挑选了19 个站内热门问题，既有都市青年的日常困惑；又有放眼未来的宏大命题；还有的跨越物种的脑洞大开。

无共鸣不刷屏。在用户对企业价值观判断逐渐强烈的营销3.0时代。“俗广告”与“恶俗广告”之间的区别就在于是否能够获得用户的价值认同。

知乎也不例外，同样是“有问题，上知乎”，去年的世界杯洗脑广告宣传片让用户颇有微词，而这支新广告宣传片却因为有洞察、有态度而收获好评不断。

此番，在线上全新宣传片，戳中无数普通大众的心，为线下活动强势引流。

其次，知乎再用一支面向大众的走心广告宣传片，让普罗大众也能进一步在知乎身上，找到归属感，从而转化为知乎的一员。

特别是代言人刘昊然化身为知乎er新知青年形式，将代言人的价值充分挖掘，让用户能够通过刘昊然身上青春讨喜、认真好奇的一面，看见自己与知乎的联系。