随着企业宣传片的流行，不断的深入市场，各个企业也都有了自己的宣传片。宣传片的大量普遍，对于要求创新突破的我们是一个挑战。如何让企业宣传片制作在千万部产品中脱颖而出，独领风骚，一任群芳妒。在当前的经济大潮中，企业宣传片策划创意则是成了企业宣传片制胜的关键环节。

什么是创意呢？创意就是平淡的东西用不平淡的方法表现出来。出乎意外，却又在情理之中。企业宣传片制作策划创意中生活是创意的源头活水，创意就是要挖掘深层的东西，有内涵，有深度，并且让人眼前一亮，那么这就是个不错的创意。

然而企业宣传片的创意，并不是凭空而来的，也不是非要雷不死人不罢休。它要结合企业的实际情况和市场情况、竞争对手、消费者情况综合而来。企业的商业性创意，决定了企业宣传片制作必须要从商业性出发。业内有个很好的比喻，宣传片制作是策划人员“带着枷锁跳舞”。因为宣传片策划创意过程中，既要有商业性，又要有美感和创新性。

一部宣传片如果脱离了商业，追求美感，那么它只能成为一部艺术片。如果脱离美感，只追求商业性，却又是枯燥的商业信息传递，让人无半天观看兴趣。所以企业宣传片要商业和艺术的有机结合。即是企业宣传片文案达到企业宣传的创造性主意，也就是说，能使企业宣传片达到促销目的独特主意。又要独具美感，以独特的创意表现出来，让人沉溺其中却又让商业信息有效的传递。