“二十一世纪什么最贵？”

“人才。”

葛优在电影《天下无贼》中如是说道。这句话在这几年看来，则得到了更深的验证。

这不，到了年初，各大城市的“抢人大战”再度进入白热化状态，纷纷出招“抢人”。

而深圳更是出了把猛力，制作了一支2021年度“深圳人才大片”《深圳脚步》，官宣向全世界招募人才。

短片再次突破传统城市宣传片风格，够提气也够好玩，各种新潮元素组合在一起，看得特别爽，所以网友直呼：深圳真的太会了！

如果说每座城市都有自己的人格形象，那你完全可以在这部片子中，看见深圳是怎么以年轻化姿态与年轻人对话的。

这部短片最直观感染我的一点，其实就是它的整个节奏，非常带感和自由。

而这点很能激发年轻人的兴趣。

首先说引入。

一条广告宣传片，如果既要纵向讲历史，也要横向讲现状，就很容易变得冗长拖沓。

而在这支宣传短片里，一开始，就推翻前面的“演讲”，摆明“长话短说”。

并直接化用鲁迅的一句名言，通过“世上本没有深圳，脚步所到之处，就有了深圳”，引出“脚步”这个关键线索。

干净利落的开头，“长话短说”的诙谐，让人感觉这支片子好像在开始就有点“放飞”。

然后再说过渡。

对于从古至今的过渡，很多短片一个转场即过。

但这支短片用妈妈抱着孩子讲量子纠缠的画面进行过渡，通过孩子的长大，来快速展现深圳从诞生到现在的一些大事记。

并且，还由孩子的“脚步”，延伸出“深圳的脚步”。

这里的孩子生来就跑得快。

他们想做好一件事儿，可从来不看坤石脸色。

我没说错吧，去吧，崭新的脚步出发了：

这是去金融世界坚定的脚步！

这是跟科技创新搏击的脚步！

这是去科学里遨游的脚步！

同学们好，这是去舞台上突破次元的脚步！

这是奔向人鱼线的脚步！

从跟跑到领跑，只要你有想法，这里，绝对有的是办法。

在这里有北纬22度的阳光，企鹅和北极熊同时定居于此！

这里没有天花板，也没有终点线！

这里，你岿然不动！

稳住，以不变应万变，也能日行千里。

昂扬挺阔的叙事风格，几乎瞬间点燃了观众热血。

但继续这样，似乎劲儿不足。

于是短片风格突然在一摔中，变得低沉——“就没有失败吗”？

失败

是在你学会走路之前就必然掌握的天赋

它只是我们等待胜利的一种方式

而挫折

早就跟这座城市举案齐眉了四十年

脚步的宿命

就是要在无路可走之处

杀出一条血路

借此，深圳给予了自己的答案。

而之后，则是更高一层的向上叙事。

这里有真性情，也有真高兴

喊再大声，也有人和你交相呼应

这里也有海，这是前瞻未来的海

这里的年轻人从不信命

因为深圳，只信自己

如果你的脚步从这里出发

所到之处，都是你的天下

如果你的脚步正在被保守顽固排挤压制

如果你的脚步从不屑于踏入已知的安全

深圳是每一个自信为天才的有生之年系列

另外，也还不失一把拽拽的幽默。

谁都能来了吗？

懒惰？

我可不欢迎你！

如果看完这些

你查的是房价而不是机票

很遗憾，没共识！

如果你已经订不到来这里的机票

很荣幸我们可以派无人机去接你!

所以全程看下来，密集的鼓点伴随巧妙的转场，都非常自由。

包括文案——“派无人机去接你”、“与挫折举案齐眉”、“每一个自信为天才的有生之年”……更是摆脱了传统的框架。

让人看到深圳的自信与澎湃，同时，还感受到一丝得意与狂妄。颇有李白当初“仰天大笑出门而去，我辈岂是蓬蒿人”之感。

而这股子张扬与激昂，对于当代年轻人来说，则是点燃很多人内心的力量。

那又如何将这股年轻人的张扬自信，与深圳这座城市更紧密地联系起来？

短片很巧妙地将深圳以第一人称视角进行表达。

在片尾释出：

说了这么半天

你是不是想问：你是谁啊？

我？我在你的脚下

我是深圳

这样再反观前面的文案——原来这就是深圳的内心。

将深圳拟人化，便直接让其与年轻人之间变成了对话式关系。

在给予人们更为强烈的深圳精神的同时，也拉近了双方的沟通距离，让人产生一种“直接被邀请”之感，显得尤其真诚和亲切。

而上面说的这些，是对于这部短片最直观的一些感受，如果细细挖掘，会发现这里面其实还埋藏了很多细节彩蛋。

例如：

在这里，有北纬22度的阳光

企鹅和北极熊同时定居于此

这里出现了腾讯吉祥物企鹅和华强方特出品的动漫形象北极熊团子，而他们都能在北纬22°的阳光下成长，正是深圳人才发展环境强大包容性的体现。

屏幕上是2020年深圳“人才日”的海报，这是深圳的特殊日子，每年11月1日为“深圳人才日”，表达城市对人才的诚意。

这里有海

但没有老人

化用海明威《老人与海》，表达在深圳，即使是老人也充满活力与激情。而且片中衣服上显示的是“潜爱大鹏” 民间珊瑚保育组织，这其实也是展现了深圳绿色环保的发展理念。

短片结尾甚至还来了个“解密网站”，也就是观看宣传片后，去解密网站破解全部6个彩蛋密码就可以获得惊喜。（太难了）

……除此之外，还有华大基因、深圳地铁、比亚迪、华为、深圳航空、平安、大疆等深圳企业，都被巧妙cue到。

所以这部短片，实际上是一部烧脑寻宝片。

而这些细节，既是为了展示了深圳人才发展环境，也是为了表达深圳“深爱人才，圳等您来”的人才理念。

和“脚步”这个主题，如出一辙。

说的是你前进的脚步，说的也是深圳前进的脚步，说的更是齐头并进，共创辉煌的脚步。

再融合各种巧妙的彩蛋，和诙谐的语调文案，可谓是淋漓尽致地展现了深圳年轻化的精神。

说到这里，佩服一下深圳：谁能想到，城市人才招聘的广告还能这样拍。

这其实不是深圳第一次带来惊喜了。

去年刷屏的两支宣传短片《窗口宣言》和《为什么要有深圳》，就是以纪念深圳经济特区建立40周年为主题，让我们看到了城市宣传片的另类创作。

如果说前两次是从独特细腻有代入感的小点切入，结合历史和金句，带观众一起回望改革开放给深圳的巨变，情绪渲染之处，让人感慨万千又热血澎湃。

那么这次，更是在情感上融入幽默，既燃又逗。

每次都有创新的点。

而这或许也是深圳这座城市一直以来坚持的内核，以不同的姿态去接纳不同的未来。

那你，来了就是深圳的未来。