喜茶推出最新宣传片！温暖了无数人-宣传片制作创意解析

随着年轻一代逐渐成为消费群体的主力军，品牌将目光都聚焦到了年轻人。以至于品牌营销策略大都以年轻化为主，然而被互联网信息包裹长大的Z时代人群，他们对自己喜欢的品牌，更多会注重自身的“体验”。对此，那些能够走进他们内心的传播内容，往往就是品牌占领年轻用户心智的有效途径。

最近，喜茶就借用“橘子”这个物品发力，拍摄了两支情感微电影宣传片，均采用闪回和倒叙手法为我们讲述了有关亲情、爱情的情感故事。

以“橘子”为线索推出喜茶新品「爆汁大橘」，并且还将每个字赋予了大「橘」大利的吉祥寓意。

说不出口的爱都藏在静默无声的行动里

第一支影片《橘》，讲述了主人公阿诚在成长阶段与阿公发生的曲折情感故事。并配文：“剥橘子，是一个专注而细心的动作，也是一个倾注心意与情感的过程。”随着文案“剥橘子”为线索，咱们一起看看喜茶新品广告究竟讲述了怎样的故事：

《橘·第一章》

对于品牌来讲，若想要通过情感故事引发观众共情，必须具备所讲的故事让人感同身受，让输出的情景、情节、情境真正走进用户心智。在这方面，喜茶表现可圈可点：

故事开始在一个雨夜，阿诚在回家的路上突然接到组长电话，道出：“工作一年，我好像总在加班。”戳中当代打工人心声。

回家的路上遇见水果摊，阿诚提着一袋橘子回家，触物生情想起儿时阿公为自己剥橘子，那时阿公将所有的爱与陪伴都给了自己。

童年时光的阿诚与阿公形影不离。

步入青春期的阿诚与阿公渐渐疏远。

即使阿诚对阿公态度冷淡，阿公依然对阿诚细心照顾。当妈妈一句“最近阿城都把冰箱都掏空了”，被阿公默默记住，半夜阿公以“我有点饿了”为借口，为阿诚准备夜宵，借此机会与阿诚多相处。

对此，阿诚知道阿公并不是饿了，只是找机会和自己相处时，理解到阿公对自己的关心。自此之后，阿诚只要下班回到家，都会与阿公视频对话，简单问候几句便会让阿公乐开了花。

长辈与晚辈之间，孩子与父母之间，都会随着时间的更迭将以往最直接的情感表达，慢慢变成不会表达。而喜茶这支短片巧借阿诚与阿公之间“剥橘子”这个动作，让说不出口的爱隐藏在食物里，通过借物传情的互动方式，勾起爷孙俩的回忆。

品牌推出新品宣传片的目的。一是让短片起到助推作用；二是让观众记住产品信息，做到有效传播的过程。如此看来，喜茶这支TVC并没有过多宣扬新品，而是通过润物细无声的表达方式，让观众在情景之中，找到共鸣感。

看似收敛的产品表达，实则喜茶已经用唤醒大众记忆的方式，为「爆汁大橘」新品推波助澜。

《橘·第二章》

除亲情宣传短片外，喜茶接着推出以爱情为主微电影宣传片《橘·第二章》。同《橘·第一章》创意有着极其相似之处，夫妻之间由于种种原因导致感情渐渐疏远，最后通过之间的恋爱密码「剥橘」打开。

喜茶微电影《橘·第二章》

无论是篇章一阿公与阿诚之间的亲情关系，还是篇章二夫妻之间的爱情故事，喜茶都采用同样表现手法——睹物思情。

短片采用当代打工人、亲情、爱情…容易引发观众强共鸣的情感，融入喜茶微电影宣传片的故事情节里。一方面可以让品牌轻松与消费者建立情感连接；另一方面以物传情，用回忆杀的方式帮助大众找到消失已久的情感记忆，弥补长时间不常提起的情感空缺。