2022年2月4日，第24届冬奥会将在国家体育场开幕。北京将成为世界上首个既举办过夏季奥运会，又将举办冬季奥运会的“双奥之城”。伴随冬奥会脚步临近，由北京冬奥会组委会联合麦肯拍摄的一条面向全球的广告宣传片在央视及网上热播。

奥运氛围组已就位。而自2015年北京申办冬奥会成功以来，各大品牌合作伙伴其实从未停歇，过去7年里，他们每逢一段时间都会和我们擘画2022冬奥会，只不过有时我们来不及关注而已。

今天，就带大家一起盘点，看看当倒计时的钟声敲响，品牌们都在这届冬奥会的周期里做过怎样的体育营销。



冰雪，冬奥会永远的主色调。
青岛啤酒“北京2022年冬奥会广告宣传片”，从“欢聚”出发，诚挚欢迎世界人民“来我们的主场”干杯。
逼真的CG特效、丰富的城市场景、不同地域的人群狂欢……品牌借宣传片提醒我们的，是奥运赛事带来的不止有竞技体育的魅力，更有世界人民借此机会凝聚在一起的热闹与欢乐。而啤酒，恰好是每一场欢聚盛宴中不可或缺的助兴角色。



在冬奥会倒计时500天的节点上，伊利它联合智族GQ，邀请短道速滑世界冠军韩天宇、单板滑雪世界冠军刘佳宇、短道速滑全国冠军贾海东等11位运动健儿组成“伊利冬奥天团“，出街成团照片，记录他们在赛场之外的另一面。与此同时，还将产品拟人化，以伊利牛奶第一人称视角拍摄了这则助力中国冬奥军团的宣传片。