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2017年12月28日

百雀羚东方簪TVC电视广告片创意讲诉的是一位钟情于东方神韵的珠宝设计师在故宫中漫步,她希望让更多人感受发簪的设计美感,并呈现发簪的描摹、打蜡、雕刻等制作工艺;主题是“让历史变得时尚,让经典变得年轻”,看似是讲东方簪,实际上传达百雀羚品牌的理念。 

不过,百雀羚同期的主打产品TVC广告片却没有周边这么争气,某魔术师端着百雀羚包装盒变花样,表达“生活就像一个盒子”的创意。TVC电视广告片突出的魔术与百雀羚的品牌调性并无关联,可以说是为了一句文案而拍的片子。 
TVC广告片创意策划分析与电视广告营销
由此也就引发了我们对TVC广告片创意策划的更多思考。广告大师大卫·奥格威说:“做生意的唯一目的,就在服务人群;而广告的唯一目的,就在对人们解释这项服务”,文艺营销以艺术化形式来承担这种使命,上述TVC传播效果给品牌商带来了诸多启发。

1.出众产品只需讲透一个点。优秀的产品有很多卖点,面面俱到反而让消费者记不住,所以冈本003以往的广告创意都在打“薄”这个卖点,新品的诞生是冈本在长期用户反馈中发现,产品增添双倍润滑剂能显著提升伴侣快感,严格来说,冈本003新品是C2B(按消费者需求定制)的产物,而创意TVC以浪漫的双人舞来展示“一滑入魂”主题,体现了对女性用户的关爱。

2.用新的叙事方式演绎故事。继承传统是老生常谈的话题,百雀羚东方发簪TVC为何能如此引人入胜,主角是珠宝设计师重塑传统东方美的故事,与百雀羚一贯坚持的传统路线一致,而魔术则与品牌不搭调埋下了失败的伏笔。舞蹈更是司空见惯,冈本003新品却采用的是黑科技元素的AR(增强现实)让舞者和观众置身在一个美轮美奂蓝色世界,与主打新品包装色调一致。

3.以真情触发一群人的共鸣。音乐和舞蹈的最高技巧是没有技巧,与其掏空心思造概念、想文案,不如从产品本身找出与生活的连接点,只要品质足够好,可直接以产品功能体验或品牌理念为创意,只有真心为用户着想,才能感染人、影响人,而那些恶俗的炒作营销能博一时眼球,用户未必会买单。

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