在目前市场中所有的广告形式中，影视广告或者企业宣传片可以说是效果最佳的广告形式。众所周知，影视广告是一种能够以生动形象的形式表现商品外观、属性、使用的广告形式。这种形式具有非常强的直观性，与此同时，影视广告还能够抓住目光，调动情绪，具有很强的艺术感染力和较好的信息传递效果。

那么要想影视广告能够达到上述的目的，首当其冲的就是影视广告作品中的创意表现，而创意表现中，色彩又是不可或缺的重要组成部分。

美国有关研究表明：一个人从外界所获取的信息中，百分之八十来自于视觉。其中，色彩对视觉的刺激最为突出，而当人们看到不同色彩组合时，也会相应的联系到其他的感觉（心理学中称之为共感觉）。

影视广告中，色彩的巧妙应用，不仅仅是设计上的美感，还能够直接传递广告的信息。来吸引手中的注意力。因此,在影视广告作品的创作中,如何运用色彩创意来抓住受众的眼球、达到预期广告效果,是设计时需要考虑的重要环节。

运用色彩设计奠定广告影调

广告影调是指一个影视广告整体的基调,表现为画面明暗对比关系及其动态转换节奏所形成的总的倾向性。色彩是构成影视广告影调的最主要视觉元素,是广告影调建构的基础。

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